走進位于貴陽的頂好果業(yè)時，滿眼都是亮眼的綠色，色彩的張力傳遞出一股向上生長的力量，在這里，有關(guān)獼猴桃的元素遍布各個角落。
辦公大樓里，椅子和沙發(fā)皆綠，沙發(fā)的手感像極了獼猴桃，翠綠，毛茸茸。在大廳的陳設(shè)架上放著好多可愛的獼猴桃模型，玩偶，還有幾個未成熟就摘下的果子，其外觀身型與眾不同，勻稱的圓柱型，長毛，翡翠綠的果肉。產(chǎn)自與貴陽修文縣，在當(dāng)?shù)赜羞@樣一種說法“貴山貴水出貴長”，所謂“貴長”就是它的品種，也是修文當(dāng)?shù)胤N植獼猴桃的主要品種。
其獨特的地理環(huán)境，在冬無嚴寒，夏無酷暑，土壤以酸性或微酸黃壤為主，被業(yè)界專家稱之為“世界上最適合獼猴桃種植地區(qū)之一”早在上世紀八十年代開始，當(dāng)?shù)馗刹咳罕姸紖⑴c發(fā)展獼猴桃，部分群眾通過栽種獼猴桃走上了致富路，“要致富，種獼猴桃是出路”成了修文人的口頭禪。但由于管理粗放和無序競爭，果農(nóng)之間相互砍價，導(dǎo)致現(xiàn)實收入遠遠低于預(yù)期目標(biāo)。
一直以來，“地理標(biāo)志產(chǎn)品”、“原產(chǎn)地保護產(chǎn)品”等諸多背景是農(nóng)產(chǎn)品最常用的背書。然而同一區(qū)域由于不同的農(nóng)戶或經(jīng)營者的種植（養(yǎng)殖）方法、使用的農(nóng)業(yè)投入品、管理模式及精細程度不同，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)與市場反響并不盡相同甚至差異很大。當(dāng)下，在各大品種都極大豐富的終端市場上，如何能從亂花迷眼中精確挑選自己中意的產(chǎn)品、嘗到熟悉的味道是消費者最為關(guān)心的的事。打造品牌農(nóng)產(chǎn)品的呼聲漸高。
企業(yè)實力做后盾，“三件大事成就品質(zhì)獼猴桃”
貴州頂好果業(yè)股份有限公司的成立就由于修文縣當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的獼猴桃，為了保障產(chǎn)品品質(zhì)和現(xiàn)代化水果品牌建設(shè)，企業(yè)自成立起，干了這“三件大事”：
大事記一：引進戰(zhàn)略合作伙伴，已經(jīng)建設(shè)完成并投入使用先進的“動態(tài)氣調(diào)保鮮庫”，通過將庫中的乙烯降到最低，以使得鮮果處于“休眠”狀態(tài)，從而延長獼猴桃儲存時間長達8個月。同時公司配備全世界只有6條、全亞洲只有1條的Aweta光電無損分揀線，保證產(chǎn)品品質(zhì)整齊劃一。
大事記二：在獼猴桃原產(chǎn)種植基地安裝大數(shù)據(jù)可追溯系統(tǒng)，24小時監(jiān)測果園水果養(yǎng)護和成長，確保獼猴桃在成長過程中的安全、健康，這在國內(nèi)和國際都是領(lǐng)先的。
大事記三：建設(shè)“獼猴桃科技園”，而這正是獼猴桃產(chǎn)業(yè)鏈尖端的“黃金環(huán)節(jié)”，未來能夠?qū)崿F(xiàn)“品種領(lǐng)先和差異化”。沒有品種和差異化優(yōu)勢，就談不上品牌。
7不夠品牌做支撐，塑造時尚化品牌形象
在水果品牌化進程中，有一個響亮吸引人的品牌名稱必不可少。頂好經(jīng)過積極探尋，打造了“7不夠”獼猴桃品牌，并形成了系列的、時尚化的視覺形象。從品牌名稱上，“7不夠”諧音正是“吃不夠”，讓人聯(lián)想到吃不夠的美味的獼猴桃。而在品牌logo上，三角形的logo相對于傳統(tǒng)方塊logo更易形成消費者記憶點，和7不夠獼猴桃“山地小種”的獨特性形成呼應(yīng)。
在消費升級的大浪潮下，消費者對于品質(zhì)的要求越來越高，而這賦予了品牌更大的發(fā)展空間，而在獼猴桃市場上，7不夠已經(jīng)成為品質(zhì)獼猴桃的代名詞，成為品牌水果的代名詞！
線上+線下，5000萬“天羅地網(wǎng)”傳播
1.線上全網(wǎng)梯次推進：京東，天貓，本來生活，千家微商，自有商城，全線聯(lián)動
2.線下三大市場布局：華東嘉興市場，華南江南市場，華北新發(fā)地市場，三大中心輻射全國
3.專業(yè)渠道快速挺近：專業(yè)生鮮連鎖，全國連鎖KA大潤發(fā)，沃爾瑪，家樂福，永輝等千家賣場強勢入駐
貴州頂好果業(yè)股份有限公司本著沒有產(chǎn)地供應(yīng)鏈系統(tǒng)的“標(biāo)準化”就沒有中國水果產(chǎn)業(yè)的“品牌化”的基本準則實現(xiàn)對渠道模式創(chuàng)新決勝“最后一公里”
引領(lǐng)渠道商從“坐商”向“經(jīng)銷企業(yè)家”轉(zhuǎn)變
引領(lǐng)渠道商從“粗放”向“精細管理家”轉(zhuǎn)變”
引領(lǐng)渠道商從“批發(fā)”向“品牌運營家”轉(zhuǎn)變”
▲紅心獼猴桃果園
▲紅心獼猴桃果園
▲紅心獼猴桃
▲獼猴桃花粉廠家
▲獼猴桃苗
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